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广告语言创作技巧!齐唱的

BX9pk3 admin 2019-11-22 5274 次浏览 0个评论
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原创标题:广告语言创作技巧!齐唱的

文/张炜的许多广告语言之所以出人意料地成功,是因为使用了谐音,因为谐音可以在有限的空间或时间内最大程度地吸引人们的注意力,给人一种找到新方法的感觉。本文主要讨论谐音释义的用法,它是指用具有相同或相近声音的语言成分替换固定术语的方法。

大多数中国成语都有悠久的历史。它们早已深深扎根于人们的心中,与人们很熟悉。因此,如果习语的某些部分被修改,或者在整个习语保持不变的情况下,习语的某些部分被改变以承载某种广告意图,就很容易达到一目了然、一目了然的效果。

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虽然习语作为一种常见的语言形式,具有很强的稳定性和抗转换性,但一些聪明的广告商往往可以对其进行巧妙的改变,创造非常理想的宣传效果。

(1)语义矛盾。例如,“闲散”的妻子和好母亲。(洗衣机的广告语言)空闲与善良同音,但它的词类不同。无所事事的妻子就是让妻子无所事事。贤惠的妻子意味着贤惠的妻子,让妻子“闲下来成为贤惠的母亲”的自然是台湾洗衣机的效果,一种广告产品。这不仅体现了贤惠的妻子,也体现了对妻子的关怀和体贴。自然,它说得很好。

另一个例子是:吝啬鬼(牙刷广告)吝啬鬼形容一个人极其吝啬自私,根本无法触及自己的利益。字面意思是不愿拔毛,这是一个贬义词。然而,这里的字面意思是指牙刷毛不能拔出。牙刷因坚固耐用而受到称赞。它被从贬损称赞到值得称赞。这是独一无二的,令人惊叹的。

②语义和谐型。广告经常使用这种方法,用动词和名词代替其中一个词,这些词大多表示产品的特征或性质。例如,动词“骑”而不是代词“骑”使广告真正移动,并使人们知道这是一个自行车广告。

另一个例子是:口服(矿泉水广告)“口服”作为一个成语,它的意思是赞美心和嘴。这两件衣服都很受赞赏,而前一个广告词的意思是拿走和喝,因此广告词的意思变成了喝完之后心中的钦佩,产生了说到这里和说到那里的双重效果,令人难忘。

中国是一个诗歌的国家,诗歌在广告中自然是不可或缺的。例如,著名的兴化村酿酒厂广告:“问我哪里有餐馆,牧童指着兴化村”是唐代诗人杜牧《清明上河图》的最后两句话。它也生动自然,似乎是专门为兴化村酒写的广告。它新颖有趣。

对联广告是一种具有文化特征的广告词。其中,有些行业对联特别实用,具有当今广告的性质。我们可以称之为广告对联。广告对联大多是五七个字的对联,形式短小、对句押韵。因此,它们押韵和谐,节奏鲜明,朗朗上口,具有很好的记忆效果。

例如,六本书遍布世界各地,一分钟价值一千美元。(刻字店协会)对仗工整,巧妙地显示了刻字的功能和价值。意思是“诗”、“书”、“礼”、“义”、“乐”、“春”、“秋”等儒家经典可以广泛流传,与文字分不开,价值不菲。雕刻是指时间,对联是一个成语。

外来词,也叫外来词,是指从外语中借来的词。外来词已经适应现代汉语的结构体系,成为普通话的一部分。

例如,耳熟能详的“金狮”,英文名称为金狮,字面翻译为金狮,与它生产的产品太不一致,而一个好的广告品牌名称自然与其广告效果联系在一起,按照吉祥的意思“金狮”更合适。

广告词滥用谐音来肢解成语。目前,为了推销产品,一些商家在广告语言中玩“简体字”和“非同音词”同音游戏,这种游戏越来越流行。例如,“男人为了男人而放弃男人”实际上就是卖男人的衣服。理发店被称为“顶部有螺纹”;包子铺卖塞满虾和猪肉的“肉包子”。

谐音广告应遵循幽默、机智的原则,不丧失文本的原有味道,不得滥用。虽然这些“歪门邪道”可以满足一些人的好奇心,但它们违背社会道德,不应该提倡甚至禁止。

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